CupcakePass不是什么:一份关于常见比较的实地指南

人们一听说CupcakePass,通常会立刻联想到最熟悉的东西:这一定像某种外卖会员,或者某种返现应用,又或者是本地烘焙店的集章卡。每一种比较都有其道理,但也都会在某个关键点上站不住脚。所以这里有一份实地指南,讲讲CupcakePass常被误认成的三种服务,它们各自到底做了什么,以及这种相似之处到底止步于哪里。先给出一句话的答案:CupcakePass是在任何一家烘焙店都能享受的常年四折优惠,每月29.99美元,直接优惠在甜点本身上,无论在哪里,每一次都是如此。

误解一:外卖会员

外卖应用也在卖会员,混淆正是从这里开始的。DashPass是DoorDash每月9.99美元的会员服务,让会员在符合条件的订单上享受0美元配送费和更低的服务费。Uber One对Uber Eats和网约车也采用类似的逻辑,核心权益同样是符合条件订单的0美元配送费。如果你经常点外卖,这两种会员都能带来实实在在的省钱效果。

请注意这些会员优惠的到底是什么:是围绕食物本身的各种费用。玉米卷本身该多少钱还是多少钱,会员省下来的是把它送到你手上的那部分成本。CupcakePass优惠的是食物本身。无论你是走进店里、提前下单,还是在回家路上顺路取货,纸杯蛋糕本身都会打六折。外卖会员让配送更便宜。CupcakePass让纸杯蛋糕更便宜。这是两种不同的产品,只是碰巧共用了会员这个词。

误解二:返现或优惠券应用

像Rakuten和Ibotta这样的应用,给购物者提供的是在参与商家处的百分比返现或一次性单品优惠,而不是整店自动打折。这种模式本质上是一场狩猎:打开应用,找到有效的优惠,买下符合条件的商品,然后过一阵子再拿回一部分钱。运气好的时候确实能省下真金白银,很多人也乐在其中,享受这种寻宝般的乐趣。

CupcakePass省去了这场狩猎。没有优惠要找,没有参与商家名单要查,也不用等返现结算到账。四折优惠是常年生效的:在任何一家烘焙店,不管你从展示柜里挑了什么,每一次下单都适用。优惠券是一次性事件。会员折扣是一种持续存在的条件。如果你一年只买两次纸杯蛋糕,优惠券狩猎或许已经够用;但如果买纸杯蛋糕是一种习惯,持续的条件胜过一次性的事件。

误解三:集章卡

烘焙店的集章卡是现存最古老的甜点忠诚度工具,值得尊重:买九个,第十个免费,简单得就像面包本身。它的局限也同样简单。它只在一家店有效,只有在多次光顾之后才会缓慢地回馈你,而且回馈的内容完全由卡片说了算。

CupcakePass把这个逻辑反过来了。优惠从你第一次光顾就开始生效,而不是第十次,并且无论你去哪里,它都跟着你:公司附近的那家店,家附近的那家店,城市另一头你一直想去试试的那家店。集章卡奖励的是对某一家烘焙店的忠诚。CupcakePass奖励的是对纸杯蛋糕本身的忠诚,并让各家烘焙店在真正重要的事情上,也就是烘焙水平上,争取你的青睐。如果你喜欢的柜台还提供集章服务,尽管继续集章吧,两者会一起对你有利,因为集章卡本身不花钱,你的CupcakePass折扣照样适用。

一个简单的自测

如果你仍然不确定自己真正需要哪一类服务,不妨把上个月的消费按每种视角重新过一遍。数一数那些配送费让你心疼的外卖订单,那正是外卖会员的地盘,而且这和CupcakePass毫不冲突,因为一个负责运输,另一个负责蛋糕本身。再数一数你在烘焙店、咖啡馆或柜台买过甜品的次数,每一次本来都可以靠会员省下四成,不用查应用,也不用攒章。如果第二个数字比你预想的要大,那答案就很清楚了,大多数喜欢纸杯蛋糕的人都会对这个数字感到意外。

简而言之

外卖会员优惠的是配送费。返现应用偶尔优惠,而且要先经历一番寻找。集章卡最终只优惠一家店。CupcakePass优惠的是纸杯蛋糕本身,无论在哪里,立刻生效,每月29.99美元(约合每天0.99美元)。如果你真正想要更便宜的东西就是那个纸杯蛋糕,从这里开始。