Cosa non è CupcakePass: una guida sul campo ai confronti

Quando le persone sentono parlare di CupcakePass, tendono ad afferrare la cosa più familiare a portata di mano: deve essere come un abbonamento di consegna, o una di quelle app di cashback, o la tessera fedeltà della pasticceria sotto casa. Ogni confronto è utile e ognuno si rompe in un punto importante, a seconda di cosa si sta davvero misurando. Ecco quindi una guida sul campo ai tre servizi con cui CupcakePass viene spesso confuso, cosa fa davvero ciascuno, perché nasce la confusione, e dove finisce la somiglianza. Prima la risposta in una riga: CupcakePass è uno sconto fisso del 40% sui cupcake in qualsiasi pasticceria per 29,99$ al mese, tolto direttamente dal dolce stesso, ovunque, ogni volta.

Primo errore: un abbonamento di consegna

Anche le app di consegna vendono abbonamenti, ed è qui che nasce la confusione. DashPass è l'abbonamento di DoorDash da 9,99$ al mese che offre agli iscritti 0$ di costi di consegna e costi di servizio più bassi sugli ordini idonei. Uber One funziona secondo la stessa logica per Uber Eats e le corse, con 0$ di costi di consegna sugli ordini idonei come vantaggio principale. Entrambi rappresentano già un risparmio reale, perciò conviene usarli, se si ordina consegna a domicilio di continuo, però solo per la consegna in sé.

Notate con attenzione cosa scontano davvero quegli abbonamenti: le commissioni intorno al cibo, non il cibo in sé. Il burrito costa quanto costa il burrito; l'abbonamento riduce quanto costa farselo portare. CupcakePass sconta il cibo. Il cupcake in sé costa il 40% in meno, che entriate in negozio, ordiniate in anticipo o lo ritiriate tornando a casa. Un abbonamento di consegna rende più economica la consegna. CupcakePass rende più economici i cupcake. Sono prodotti diversi che per caso condividono la parola abbonamento.

Secondo errore: un'app di cashback o di coupon

App come Rakuten e Ibotta offrono agli acquirenti una percentuale di cashback o offerte una tantum su un articolo presso rivenditori partecipanti, invece di uno sconto automatico su tutto il negozio. Il modello è già una vera caccia: controlli l'app, trovi un'offerta attiva, compri l'articolo idoneo, e ottieni perciò così una piccola fetta indietro più tardi, però solo a volte. Quando gli astri si allineano sono già soldi veri, e a molte persone piace perciò proprio questo tipo di gioco, così com'è.

CupcakePass elimina la caccia. Non c'è più nessuna offerta da trovare, nessuna lista di rivenditori partecipanti da controllare, e nessuna attesa perché il cashback si consolidi più in là. Il 40% è fisso: si applica in qualsiasi pasticceria, su qualunque cosa scegliate dalla vetrina, ogni singola volta che ordinate. Un coupon è un evento isolato. Uno sconto da abbonamento è una condizione stabile e continua. Se comprate cupcake solo due volte l'anno, la caccia al coupon può servirvi bene; se i cupcake sono un'abitudine, una condizione batte un evento.

Terzo errore: una tessera fedeltà

La tessera fedeltà della pasticceria è lo strumento di fidelizzazione dolce più antico che esista, e merita già rispetto di per sé: comprane nove, la decima è gratis, semplice così come il pane. I suoi limiti però sono altrettanto semplici da capire, così come i suoi pregi già citati più sopra. Funziona in un solo negozio, vi premia lentamente e solo dopo visite ripetute, e la ricompensa è quella che dice la tessera.

CupcakePass ribalta questa logica. Lo sconto arriva alla prima visita, non alla decima, e vi segue ovunque andiate: il negozio vicino al lavoro, quello vicino a casa, quello dall'altra parte della città che avete sempre voluto provare. Le tessere fedeltà premiano, con molta pazienza, la fedeltà a una sola ed unica pasticceria, però mai né più né meno ad altre. CupcakePass premia la fedeltà ai cupcake, e lascia che le pasticcerie si contendano perciò la vostra scelta su ciò che conta davvero, cioè la qualità della cottura, e su nient'altro. Continuate pure a raccogliere timbri al vostro bancone preferito se li offre; i due si sommano a vostro favore, perché una tessera fedeltà non costa nulla, la vostra libertà di scelta resta intatta, e il vostro sconto CupcakePass si applica comunque, senza alcuna condizione in più.

Un rapido autotest

Se non siete ancora sicuri di quale categoria vi serva davvero, ripassate il mese scorso attraverso ciascuna lente. Contate gli ordini di consegna in cui le commissioni hanno pesato: quello è il territorio dell'abbonamento di consegna, e nulla di tutto ciò è in conflitto con CupcakePass, dato che uno copre il trasporto e l'altro copre il dolce. Contate le volte in cui avete comprato qualcosa di dolce in una pasticceria, un caffè o un bancone: ciascuna di quelle sarebbe costata il 40% in meno con un abbonamento, senza dover controllare app né accumulare timbri. Se il secondo numero è più alto di quanto vi aspettaste, avete la vostra risposta, e la maggior parte delle persone a cui piacciono i cupcake resta sorpresa da quel numero, più di quanto ammetterebbe volentieri.

La versione breve

Un abbonamento di consegna sconta le commissioni. Un'app di cashback sconta occasionalmente, dopo una caccia. Una tessera fedeltà sconta un solo negozio, col tempo. CupcakePass sconta i cupcake, ovunque, immediatamente, per 29,99$ al mese (circa 0,99$ al giorno). Nessuno di questi confronti è sbagliato di per sé; ciascuno descrive fedelmente la propria categoria, e la confusione nasce solo quando si applica la logica di una categoria a un'altra. Se ciò che volevate davvero più economico era il cupcake, e non la commissione, né la caccia, né la decima visita, inizia qui.